Delta mladá a sebevědomá

Delta, klíčová značka v portfoliu United Bakeries, si už několik let drží pozici nejznámější značky pečiva v České republice. Když jsem ale pátral po její historii, ani dlouholetí pracovníci společnosti Delta Pekárny nevěděli, kdy vznikla a kdo název vymyslel. Historie byla utopena v mlze zapomnění.

K projasnění historických kořenů pomohl až Marko Pařík, spoluzakladatel společnosti Delta Pekárny. Značka Delta vznikla v roce 1991, tedy v době, kdy s bratrem Jaroslavem Michaelem po návratu z Belgie do původní vlasti privatizovali první pekárnu v tehdejším Československu - brněnský podnik Painex, a.s. Autor názvu Delta, respektive Delta Pekárny? Marko Pařík!

Delta vznikla nejprve jako firemní značka, ale byla používána brzy i jako produktová značka. „Autorem loga byla jedna belgická marketingová firma,“ vzpomíná Marko Pařík a dodává zajímavost: „Logo jsem vybíral z 240 variant.“

Pečlivý výběr se vyplatil, logo v původní podobě žlutého nápisu Delta v červené vlajce bylo používáno až do roku 2007, tedy dlouhých 17 let. Až v roce fúze Delta Pekáren s Odkolkem prošlo mírným faceliftem a v roce 2008 se dočkalo razantnější modernizace v grafickém studiu Fiala & Šebek. Základní, spotřebitelsky zažitý motiv vlajky však samozřejmě zůstal. V reklamní kampani se poprvé objevil slogan Do života s chutí, který chce prostřednictvím značky Delta probouzet v lidech pozitivní emoce.

Prapůvodní filozofii značky Delta, kterou jí vdechl Marko Pařík, charakterizují tato slova: moderní, mezinárodní, mladá, inovativní. A stejně tak se prezentuje i nyní, po  dvaceti letech existence na trhu. Ani Marko Pařík si ale už nepamatuje, které první výrobky název Delta nesly.

Delta je stále mladá, ale v portfoliu United Bakeries se stala zastřešující hlavní značkou. Je stále dynamická, nechybí jí zdravé sebevědomí plynoucí z respektu jejích konkurentů. Stala se synonymem pro nejvyšší kvalitu, těší se důvěře spotřebitelů (dvakrát vyhrála anketu Nejdůvěryhodnější značka). V nadsázce: má sílu amerických speciálních vojenských jednotek Delta Force i široký rozmach letecké společnosti Delta Air Lines. Je to zásluha všech zaměstnanců Delta Pekáren resp. United Bakeries.

Původní logo

Aktuální logo